农夫山泉给考生送水无人问津,工作人员尴尬玩手机网友:喝娃哈哈
知识
2024-06-21
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前言:
最近,一桩有关农夫山泉的新闻引起了广泛的关注,据悉,农夫山泉在高考期间通过传销送水宣传新包装,但摊位冷清,工作人员无聊玩手机,营销效果逊色。
农夫山泉的这些问题,也给我们提了一个醒,那就是在当前这个信息爆炸的时代,品牌在做任何的营销活动时,都需要格外谨慎,因为一旦出现了什么问题,可能就会引发一场声势浩大的舆论危机。而要想尽可能地避免这样的危机事件,品牌该从哪些方面着手呢?又该如何来改善自己的品牌形象呢?就让我们一起来深入的剖析一下吧!
一、农夫山泉的营销方式为何备受质疑?
农夫山泉在营销方面出现问题,并不是一朝一夕的事情,而是从他们开始送水的那一刻开始,就已经慢慢的埋下了隐患。而要说农夫山泉的营销方式为何备受质疑,那肯定是离不开他们送水这件事情的。
说起来,农夫山泉送水的初衷还是挺好的,他们是想要通过这种方式,来宣传自己的新包装,再顺便给大家送一些清凉解渴的水。而一开始,他们选择在高考期间进行这样的活动,的确也是挺受大家欢迎的,因为在这个炎热的夏天里,能够有人给他们送水,对于参加高考的考生来说,无疑是一种极大的关怀和鼓励。
可是,尴尬的是,农夫山泉的营销人员却并没有意识到,他们的这种营销方式,并不是适合所有的场合的,尤其是像是哈尔滨七三一部队罪证陈列馆这样的场合。因为在那里,所有的参观者,都是带着一颗敬畏和缅怀的心来的,他们根本不可能因为农夫山泉为他们送水,就对这个品牌产生好的印象,反而可能会觉得农夫山泉的做法有些不合时宜,甚至是在一些方面的恶搞。
而当农夫山泉的营销人员还没有意识到这一点的时候,他们又在高考的考场外面,摆起了自己的水的摊位,想要继续给过往的考生送水,可是,他们却没有想到,这个时候,已经没有人来理睬他们了。
他们的这个摊位,是被当成了传销摊位,而农夫山泉的工作人员,也是因为摊位冷清,无聊起来,就拿起手机开始玩了起来,这一切,无疑给农夫山泉的形象,又是一次极大的伤害。
二、品牌的形象改变为何会引发争议?
农夫山泉的这次营销活动出现问题,并不是第一次了,早在这之前,他们为了提升自己的品牌形象,就已经将瓶装水的包装,从红色改为了绿色。
而一开始,他们这样的做法,的确也是受到了一些人的欢迎的,因为大家觉得,农夫山泉的这种做法,或许可以给人们带来一些新鲜的感觉,也可以让人们在饮用农夫山泉的水的时候,多一些对健康的向往。
可是,随着时间的推移,越来越多的人,开始对农夫山泉的这种做法,产生了一些质疑和不满,他们觉得,农夫山泉这样的做法,其实并没有给人们带来什么新鲜感,反而可能会让一些老顾客觉得,他们的水,从红色包装变成了绿色包装,是不是也发生了什么变化。
而在这之后,农夫山泉的一些营销活动又出现了问题,这次,他们的营销人员,不但没有及时的调整自己的营销策略,还在被质疑的时候,选择了沉默,让网友觉得,农夫山泉或许是故意这样做的,想要通过这种方式,来让大家对他们的这个包装的改变,有一些认同感。
可是,他们没有想到,网友的眼睛是雪亮的,他们根本就不可能被农夫山泉这样的伎俩所欺骗,反而会觉得,农夫山泉这样的做法,是在玩文字游戏,是在耍心眼儿,这样一来,他们对农夫山泉的印象,自然也就变差了。
三、如何改善品牌形象?
农夫山泉的这些问题,虽然给他们的品牌形象带来了一些阴影,但是,只要他们能够及时的意识到自己的问题所在,并且能够积极的去解决这些问题,相信他们的品牌形象,也一定可以重新出发。
农夫山泉应该及时的意识到,他们的这些问题,并不是消费者的误会,而是真真切切的存在着的,在这个时候,他们应该选择坦然一点,不要再给自己推波助澜了,而是要学会倾听来自消费者的声音,积极的对自己的产品和服务进行反思,看看到底是哪里出现了问题。
农夫山泉的这些问题,其实也是给了其他的一些国货品牌,一次展示的机会,在这个时候,他们应该学会谦虚一点,不要再觉得自己的品牌有多好了,而是要从其他的一些品牌身上,学习一些经验和教训,才能够更好的为自己的品牌形象,进行调整和重塑。
结语:
可以看到,农夫山泉的这些问题,其实也是给了我们一些启发,那就是在当前这个信息爆炸的时代里,品牌在做任何的营销活动时,都需要格外的用心,因为只有真正的了解到消费者的需求,才能够有针对性的进行营销,也才能够得到消费者的认可和喜爱。
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最近,一桩有关农夫山泉的新闻引起了广泛的关注,据悉,农夫山泉在高考期间通过传销送水宣传新包装,但摊位冷清,工作人员无聊玩手机,营销效果逊色。
农夫山泉的这些问题,也给我们提了一个醒,那就是在当前这个信息爆炸的时代,品牌在做任何的营销活动时,都需要格外谨慎,因为一旦出现了什么问题,可能就会引发一场声势浩大的舆论危机。而要想尽可能地避免这样的危机事件,品牌该从哪些方面着手呢?又该如何来改善自己的品牌形象呢?就让我们一起来深入的剖析一下吧!
一、农夫山泉的营销方式为何备受质疑?
农夫山泉在营销方面出现问题,并不是一朝一夕的事情,而是从他们开始送水的那一刻开始,就已经慢慢的埋下了隐患。而要说农夫山泉的营销方式为何备受质疑,那肯定是离不开他们送水这件事情的。
说起来,农夫山泉送水的初衷还是挺好的,他们是想要通过这种方式,来宣传自己的新包装,再顺便给大家送一些清凉解渴的水。而一开始,他们选择在高考期间进行这样的活动,的确也是挺受大家欢迎的,因为在这个炎热的夏天里,能够有人给他们送水,对于参加高考的考生来说,无疑是一种极大的关怀和鼓励。
可是,尴尬的是,农夫山泉的营销人员却并没有意识到,他们的这种营销方式,并不是适合所有的场合的,尤其是像是哈尔滨七三一部队罪证陈列馆这样的场合。因为在那里,所有的参观者,都是带着一颗敬畏和缅怀的心来的,他们根本不可能因为农夫山泉为他们送水,就对这个品牌产生好的印象,反而可能会觉得农夫山泉的做法有些不合时宜,甚至是在一些方面的恶搞。
而当农夫山泉的营销人员还没有意识到这一点的时候,他们又在高考的考场外面,摆起了自己的水的摊位,想要继续给过往的考生送水,可是,他们却没有想到,这个时候,已经没有人来理睬他们了。
他们的这个摊位,是被当成了传销摊位,而农夫山泉的工作人员,也是因为摊位冷清,无聊起来,就拿起手机开始玩了起来,这一切,无疑给农夫山泉的形象,又是一次极大的伤害。
二、品牌的形象改变为何会引发争议?
农夫山泉的这次营销活动出现问题,并不是第一次了,早在这之前,他们为了提升自己的品牌形象,就已经将瓶装水的包装,从红色改为了绿色。
而一开始,他们这样的做法,的确也是受到了一些人的欢迎的,因为大家觉得,农夫山泉的这种做法,或许可以给人们带来一些新鲜的感觉,也可以让人们在饮用农夫山泉的水的时候,多一些对健康的向往。
可是,随着时间的推移,越来越多的人,开始对农夫山泉的这种做法,产生了一些质疑和不满,他们觉得,农夫山泉这样的做法,其实并没有给人们带来什么新鲜感,反而可能会让一些老顾客觉得,他们的水,从红色包装变成了绿色包装,是不是也发生了什么变化。
而在这之后,农夫山泉的一些营销活动又出现了问题,这次,他们的营销人员,不但没有及时的调整自己的营销策略,还在被质疑的时候,选择了沉默,让网友觉得,农夫山泉或许是故意这样做的,想要通过这种方式,来让大家对他们的这个包装的改变,有一些认同感。
可是,他们没有想到,网友的眼睛是雪亮的,他们根本就不可能被农夫山泉这样的伎俩所欺骗,反而会觉得,农夫山泉这样的做法,是在玩文字游戏,是在耍心眼儿,这样一来,他们对农夫山泉的印象,自然也就变差了。
三、如何改善品牌形象?
农夫山泉的这些问题,虽然给他们的品牌形象带来了一些阴影,但是,只要他们能够及时的意识到自己的问题所在,并且能够积极的去解决这些问题,相信他们的品牌形象,也一定可以重新出发。
农夫山泉应该及时的意识到,他们的这些问题,并不是消费者的误会,而是真真切切的存在着的,在这个时候,他们应该选择坦然一点,不要再给自己推波助澜了,而是要学会倾听来自消费者的声音,积极的对自己的产品和服务进行反思,看看到底是哪里出现了问题。
农夫山泉的这些问题,其实也是给了其他的一些国货品牌,一次展示的机会,在这个时候,他们应该学会谦虚一点,不要再觉得自己的品牌有多好了,而是要从其他的一些品牌身上,学习一些经验和教训,才能够更好的为自己的品牌形象,进行调整和重塑。
结语:
可以看到,农夫山泉的这些问题,其实也是给了我们一些启发,那就是在当前这个信息爆炸的时代里,品牌在做任何的营销活动时,都需要格外的用心,因为只有真正的了解到消费者的需求,才能够有针对性的进行营销,也才能够得到消费者的认可和喜爱。
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